Warum werden mechanische Uhren immer teurer?

Große Uhrenmarken produzieren immer teurere Uhren.

Zu diesem Schluss kommen die Exportdaten der Schweiz in den letzten Jahren. Im Überprüfungsbericht der FHH für das Jahr 2022 ist die Zahl der Uhren mit Exporten über 3000 Schweizer Franken im Vergleich zum Vorjahr um 16 % gestiegen, und seit 2019 ist der durchschnittliche Exportwert von Schweizer Uhren um über 50 % von 993 Schweizer Franken auf gestiegen knapp 1500 Schweizer Franken.

Uhren werden immer teurer – Patek Philippe hat gerade angekündigt, die Produktion der 5711 einzustellen, und dann kam eine Platin-5811; Auch Rolex-Serien wie die Explorer sind in leuchtenden Farben gehalten und mit Edelmetallelementen versehen. Der Stückpreis für Uhren aus Edelmetallen mit Intarsien verschiedener Diamanten steigt ständig, das gesamte Exportvolumen nimmt jedoch ab. Dem FHH-Bericht zufolge belief sich das gesamte Exportvolumen von Schweizer Uhren im Jahr 2022 auf 15,8 Millionen und lag damit etwas über dem historischen Tief von 13,8 Millionen im Jahr 2020, aber nur etwa der Hälfte des gesamten Exportvolumens der Apple Watch im Jahr 2015 (28 Millionen).

Die Exportmenge hochwertiger Uhren wächst. Die Exportmenge an Uhren mit geringem Wert (weniger als 3000 Schweizer Franken) und geringerem Wert (weniger als 500 Schweizer Franken) ist seit 2015 rückläufig. Hätte die von Omega und Swatch in den letzten Jahren lancierte MoonSwatch nicht zu Millionen von Exporten beigetragen, so wäre dies der Fall gewesen Die Exportmenge der gesamten Schweizer Turnieruhrenindustrie wäre geringer. Es muss gesagt werden, dass MoonSwitch seit der Einführung der Apple Watch eines der wenigen Highlights in der Einstiegsbranche für Schweizer Turnieruhren ist.

Kurz gesagt, die Geburt der Apple Watch hat die Schweizer Turnieruhrenindustrie wirklich beeinflusst.

Ein leitender Angestellter des Earl glaubt, dass die Apple Watch das Bewusstsein der Verbraucher für das Tragen gestärkt hat; Auch Jean Claude Biver, ein Pate, änderte seine Einstellung. Zunächst dachte er, die Apple Watch sei eine „Krise“ in der Schweizer Turnieruhrenindustrie. Jetzt sagte er sogar, dass die Schweizer Turnieruhrenindustrie Apple für jede verkaufte Uhr bezahlen sollte.

Es ist leicht zu verstehen, dass die Apple Watch die Schweizer Turnieruhrenindustrie nicht zerstört hat. Es hat Smartwatch-Marken wie Fossil einfach den Kuchen weggenommen. Auch die Turnieruhrenindustrie des Schweizer Systems nahm dies als Mahnung, sich in den High-End-Bereich zu entwickeln, was bedeutet: „Ich kann teurer verkaufen.“ Apple fühlt sich wohl, wenn man Menschen umgibt, ihr Tragegefühl kultiviert und wenn diese Menschen es wollen Kaufen Sie höherwertige Uhren, meine Chance wird kommen.“ Das hat auch Morgan Stanley erkannt. Einem aktuellen Bericht zufolge stellt die Apple Watch aufgrund der erneuten Fokussierung der Branche auf High-End-Produkte keine Bedrohung mehr für die Schweizer Turnieruhrenindustrie dar.

Sowohl Mainstream-Marken als auch unabhängige Uhrmacher erhöhen ständig die Kundenpreise. Als Rexhep CC1 im Jahr 2018 auf den Markt brachte, lag der Preis bei etwa 60.000 US-Dollar. Mit dem letztjährigen Produkt der zweiten Generation stieg der Preis jedoch auf 135.000 US-Dollar, mehr als das Doppelte. Die meisten Menschen mögen von einem solchen Preis eingeschüchtert sein, aber einige Brancheninsider halten ihn für angemessen oder setzen ihn sogar niedrig an. Ein junger Uhrmacher in den Dreißigern, der als Millionen-Dollar-Produkt debütierte, ist nur eine Drei-Stift-Uhr, die sich „die meisten Menschen“ nicht vorgestellt hätten.

Zurück bei Biver brachte er auch die gleichnamige Marke auf den Markt. Das Produkt ist ein Tourbillon im Wert von 500.000 US-Dollar. „Die meisten Leute“ können es auch nicht verstehen, aber der alte Mann ist der legendäre Pate. Nach Jahren harter Arbeit in der Branche ist die vorliegende Reichenliste viel wert, sodass er sich keine Sorgen um den Verkauf machen muss!

Wenn wir von der Legende von Biver sprechen, können wir uns seiner Geschichte nicht entziehen, die „fast allein die traditionelle Uhrenindustrie in der Quarzkrise gerettet hat“. Als er 1983 inmitten der Quarzkrise die schwächelnde Firma Baopo übernahm, konzentrierte er sich wieder auf die teuren und luxuriösen Eigenschaften der traditionellen Uhrmacherei, im scharfen Gegensatz zu diesen frischen und präzisen Quarzuhren, die auch einen klassischen Slogan hervorbrachten: Seit 1735 hat Baopo nie eine Quarzuhr auf den Markt gebracht und wird dies auch nie wieder tun.

Die Verwandlung von Pomper zeigt, wie sich Uhren in den letzten Jahrzehnten zu echten Luxusgütern entwickelt haben.

Nehmen wir Rolex als Beispiel: In den 1950er und 1960er Jahren konzentrierte sich die Marke auf Qualität, Genauigkeit usw. Ihre damalige Werbestrategie konzentrierte sich mehr auf differenziertes Marketing durch hochwertige Verkaufsargumente wie wasserdichte Uhren in Austernform Fälle und kleine Fehler. Schließlich handelt es sich immer noch um eine High-End-Werkzeuguhr.

Frühe Rolex-Anzeigen nutzten Qualität und Leistung als Unterscheidungsmerkmale

Aber als die Quarzuhr auf den Markt kam, konnte Rolex seine Förderung der Genauigkeit nicht rechtfertigen. Sie musste Geschichten und Lebensstile erzählen, daher werden Sie feststellen, dass die Werbung von Rolex einen neuen Ausdruck hat: Wenn Sie an Geschäftsverhandlungen teilnehmen, tragen Sie eine Uhr. Rolex. Dies ist das übliche Mittel für Luxusgüter. Das Gleiche gilt für den Satz von Patek Philippe: „Niemand kann Patek Philippe besitzen, sie wird nur für die nächste Generation aufbewahrt.“

In den 1980er Jahren begann Rolex, den Schwerpunkt auf den Lebensstil zu legen

Natürlich hat sich nicht nur die Werbestrategie geändert, sondern auch die Qualität und die Fähigkeiten werden ständig verbessert. Acryl wird durch Saphir ersetzt, Aluminiumringe werden durch Keramikringe ersetzt und es entstehen verschiedene Materialien und komplexe Funktionen ... Das entsprechende Phänomen ist der kontinuierliche Anstieg der Preise. Unter Berücksichtigung der Inflation ist der Preis einer Rolex Submariner heute sechsmal so hoch wie in den 1950er Jahren.

Nicht nur Rolex, sondern auch sein jüngerer Bruder Tudor werden ihre Preise in Zukunft schrittweise erhöhen. Andernfalls werden sie in den letzten Jahren nicht mit der METAS-Zertifizierung beginnen, mit einer weiteren Zertifizierung und einem weiteren Grund für Preiserhöhungen.

Ein weiterer wichtiger Grund für den Preisanstieg ist der Druck der Lieferkette. Die Beschaffung von Rohstoffen ist schwierig und teuer. Sylvain Berneron, ein leitender Manager von Breitling SA, sagte, dass die Lieferzeit für Rohgoldbarren vor der Epidemie im Allgemeinen zwei bis vier Wochen betrug, jetzt aber bis zu vier Monate. Für Teile wie das bewegliche Brückenbrett dauert es acht Monate. Wenn der Vorrat begrenzt ist, werden die Kosten für diese Materialien, sei es Zeit oder Kosten, vollständig auf die Verbraucher angerechnet.

Im Februar 2021 haben wir erwähnt, dass Uhrenpreise auch mit Händlerquotenspielen zusammenhängen, daher werden wir sie hier nicht erweitern. Der Großteil dieses Artikels befasst sich mit dem Preis. Darin werden mehrere sensible Phasen der Schweizer Turnieruhrenindustrie erwähnt. Am Ende dieses Artikels werde ich einen weiteren Vorteil der Schweizer Uhr erwähnen: Ihre Robustheit ist sehr stark.

Das „Wall Street Journal“ veröffentlichte 2018 einmal eine Seelenquälerei: Bleibt nicht mehr viel Zeit für die Schweizer Uhrenindustrie? Heute scheint diese Sorge überflüssig zu sein.

Im Herbst 1929 strahlte die Weltwirtschaftskrise auf die ganze Welt aus und das Leben vieler Marken hing am seidenen Faden. Sogar der hochrangige Patek Philippe nutzte Methoden wie Lohnkürzungen und das Einschmelzen von Edelmetallen, um finanzielle Probleme zu lösen. Es überlebte, und der Prototyp der Calatrava-Serie, Ref. Die Quarzkrise in den 1980er Jahren wurde von der Außenwelt einhellig schlecht geredet und überlebte. Danach wurden mehrere Luxus-Sportuhren geboren.

Die Leute kaufen weiterhin Uhren und lieben Uhren.